Publicistas exigen mayor dureza contra el ecopostureo en los medios

Un grupo de publicistas exige a Autocontrol, el supervisor que regula los anuncios en España, que actúe ya contra el ecopostureo. “Somos testigos de cómo mensajes confusos y engañosos de anunciantes españoles superan impunemente los filtros de Autocontrol […] Solicitamos que actúe con el máximo rigor ambiental, estableciendo una política de tolerancia cero contra el greenwashing”, señala la carta que han enviado a la entidad. Por su parte, las asociaciones ambientalistas acusan también al supervisor de permitir anuncios controvertidos de combustibles fósiles mientras veta campañas ecologistas.
Autocontrol es un organismo privado compuesto por agencias y marcas que controla la calidad de la publicidad a partir de un código ético autoimpuesto por la propia industria. Esta entidad puede llegar a impugnar campañas publicitarias y los medios de comunicación respetan sus resoluciones, aunque algunas están envueltas en polémica. Mientras, Creatives for the future es una asociación que aglutina a profesionales de la publicidad, la comunicación y el diseño empeñados en trabajar para cambiar la industria desde dentro y concienciar sobre la emergencia climática. Algunos de ellos incluso se han comprometido a no elaborar anuncios de combustibles fósiles. El colectivo envió recientemente una misiva tanto a Autocontrol como a la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que después colgaron en sus redes sociales, para pedirles que se impliquen en este tema, algo que el sector reconoce que por ahora no se cumple.
“Las falsas afirmaciones y mensajes vacíos de muchas empresas (especialmente aquellas con mayor incidencia, como las energéticas con legado fósil o la ganadería industrial), retrasan la acción y aumentan el coste financiero y humano que pagará todo el mundo”, aseguran los publicistas. Por eso, “y ante la falta de un marco regulatorio sobre el lavado verde en España”, instan a Autocontrol y la AEA a “tomar medidas con la urgencia que el desafío requiere” y vetar el ecopostureo. Además, piden actualizar el artículo 12 del código de conducta de Autocontrol —que se limita a que la publicidad no deba “mostrar comportamientos generalmente considerados perjudiciales para el medio ambiente”—, “para que refleje desde ya la Directiva Europea contra el Greenwashing 2024/825, aprobada en marzo, adelantándose a la fecha de obligatorio cumplimiento”, dicen la carta.
El caso reciente más polémico ha sido la reclamación de Iberdrola contra Repsol por una campaña de “combustibles renovables” que, según la eléctrica, atenta contra el principio de veracidad. La autoridad publicitaria de Reino Unido sí que ha vetado dos campañas de Repsol por ecopostureo. “En Gran Bretaña se prohíben campañas de petroleras que confunden una parte por el todo, o dan a entender que su negocio es uno y no otro, pero en España se permiten. Hace falta tener un organismo serio que controle la publicidad engañosa, pero no nos fiamos de Autocontrol, un chiringuito de las grandes empresas publicitarias y de los que invierten en publicidad”, apunta Miguel Ángel Soto, de Greenpeace.
El ecologista señala que “donde más greenwashing hay es en los anuncios de petroleras, energéticas y aerolíneas, que están invirtiendo miles de millones para mostrarse como verdes, y Autocontrol se lo permite”. En cambio, el organismo vetó una campaña de Greenpeace contra las macrogranjas titulada “De la mierda de las macrogranjas no se dice ni mu” porque, según su resolución, incorporaba “manifestaciones aptas para menoscabar el crédito de terceros en el mercado, sin ceñirse a afirmaciones de hechos objetivos exactos, verdaderos y pertinentes”. Soto resume: “A nosotros nos exige hechos objetivos, pero a las grandes empresas les concede el derecho a engañar a la ciudadanía con mensajes confusos, medias verdades, prefijos, atributos engañosos y paisajes idílicos que nada tienen que ver con el producto o servicio”.
La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), por su parte, señala que han detectado greenwashing en algunos anuncios, pero tampoco han presentado reclamaciones “por considerar que, al no existir normativa específica aún, no iban a tener gran recorrido”. Un portavoz apunta: “Creemos que es necesaria una normativa específica que acote mucho más lo que se puede y no se puede hacer”.
En este sentido, el Ejecutivo prepara una Ley de Consumo Sostenible —para trasponer la reciente directiva europea sobre el tema— que identificará como “práctica comercial desleal” la inclusión de alegaciones ambientales genéricas —como “sostenible”, “verde”, “respetuoso con el planeta”— o que no tengan respaldo científico. Según el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, cuando se apruebe, quienes incluyan este tipo de mensajes podrán ser sancionados con hasta 100.000 euros, o hasta seis veces el beneficio ilícito obtenido. La norma está en preparación, pero todavía no tiene fecha.
[Este contenido ha sido reelaborado a partir de El País. Lee el original aquí]

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